今后，消费者在汽车4S店不仅可以买车还可以租车。近日，记者在走访车市时发现，一些汽车厂家和车商为了寻找新的利润增长点，拓展销售渠道，正在“不约而同”地玩跨界开展汽车租赁业务。多家汽车厂商按捺不住激动的情绪，纷纷加入到汽车租赁服务行业中，希望在未来分食这块诱人的大蛋糕。
对于汽车厂商来说，开展汽车租赁这项业务也就是换道寻求事业增长，这个异军突起的队伍中，东风日产、上海通用、广汽丰田等有前瞻性的汽车厂家走在了前列，这意味着一场没有硝烟的战役已经打响。
汽车租赁市场前景可观
但行业内幕鱼龙混杂
春节前夕，各大汽车租赁公司都是一番红火景象，加上去年贵阳市限购政策带来的影响，让众多消费者不得不暂时放弃购车计划，转入租车行列。贵阳市多家汽车租赁公司在春节前夕业务都已经达到饱和状态，面对前来租车的消费者，很多工作人员只能无奈的表示：“实在没有车了。”
据中国出租汽车暨汽车租赁协会发布的数据显示，我国汽车租赁产业正以年均20％－30％的速度增长，预计到2015年，全国租赁车辆需求将达到30万－40万辆，营业收入将达到180亿元。
汽车租赁市场的这番火爆场面说明了这个市场未来肯定是兵家必争之地，而要看谁不会战死沙场的话，就看谁能做得更规范、更完善，谁就能在市场上立足生存。
据了解，目前贵阳市的汽车租赁公司有几十家，较多的集中在北京路、瑞金北路等路段。国内知名的“神州租车”、“一嗨租车”等大型连锁租车公司也在贵阳设有分店。联众租车的工作人员表示：“目前来租车的客源中商务用车和节假日旅行用车占了绝大部分比例。”
大大小小几十家租车公司让贵阳的汽车租赁行业竞争激烈，期间为了争取客源，出现不正当竞争手段也不是什么新鲜事。目前消费者大多数的投诉还是集中在车况与之前介绍的不符、保险责任不明确、租车合同不规范等等问题上。有业内人士指出，目前市面上传统的国营汽车租赁公司资金雄厚、渠道稳定，但经营管理理念却缺乏创新，服务也较为滞后；快捷连锁公司虽然发展快，市占率高，但服务、流程和人才方面比较欠缺。现在的租赁市场没有一个行业标准，各家都以价格取胜以致现在的租车市场比较混乱。良莠不齐的市场状况，更使消费者呼唤安心、尊享的汽车租赁服务。
4S店租车优势多
消费者表示新鲜愿意尝试
日前，东风日产高调发布的“易租车”租赁品牌，就是汽车厂家将规模化进军租赁行业的积极信号。“易租车”是东风日产以专营店服务网络和服务能力为支撑的汽车租赁品牌服务。通过租车网点、电话预定中心、专用网站等全方位服务平台，并采用NISSAN全新车型和车辆为NISSAN客户提供全面的、多样化的全车解决方案。
贵阳东风南方黔兴店“易租车”负责人贺经理对记者说：“跟一般的汽车租赁公司相比，“易租车”提供了包括新车体验、维修代步、商务出行、公务接待、旅游度假在内的多样化服务种类。消费者在东风日产专营店租车不仅有优异的原厂专业维修品质保证，而且在租车期间更能享受360°保险管家、24小时道路救援等全程服务，让客户租车更放心。另外，东风日产易租车会员将享受租车折扣、优先预定、积分兑换等优惠服务。此外，还有‘以租代售’新服务，针对有购买新车及长期用车需要的客户，以分期支付租金、于租赁期满后缴纳约定金额车辆余款的方式，就可以轻松获得车辆产权，也可选择另外租用全新车型和车辆，总之随心所欲，非常灵活便利。”听了贺经理的一席话，发现这些保障措施让消费者去4S店租车确实很有吸引力。这也是4S店租车与传统租车业相比特有的优势。
据东风南方“易租车”的工作人员小陈介绍：“目前用于租赁的车都是新车，而且车源很充足。特别是逍客这样的SUV很受欢迎，自驾游爱好者都很青睐这款车。”过年期间，贵阳市民张女士就在东风南方黔兴店租了一部车，全家开着去重庆玩了几天。张女士说：“我们去租车的时候，想要的大一点的车型都租出去了，最后只租到一部玛驰。全家4口坐尽管挤了一点，但是198／天的价格比较划算。一路上车况也让全家人很满意。这次租车出游的总体感觉还是很好的，4S店的服务也让人很有安全感。”
4S店介入租车行业
带来的不止是行业洗牌
在传统租车行业混战一片的背景下，汽车4S店开展租赁业务，不仅是为寻找新的盈利点，也为消费者提供了一种新的汽车消费方式。可以预见，随着汽车4S店进军汽车租赁业，贵阳的汽车租赁市场格局将发生改变。值得注意的是，和一般的、传统的租赁汽车服务不同，以厂家为主导的汽车租赁品牌进入市场，有些并不是以直接盈利为最终目的，而是作为一项汽车品牌的增值服务出现。
对于4S店来说，开展汽车租赁业务不仅仅是为消费者提供增值的延伸性服务，寻求新的盈利点，现在发展的汽车租赁业务还将改变消费者的消费观念和生活方式。某汽车品牌经销商告诉记者：“4S店开展租车业务其实也是对4S店的一种品牌宣传，也可以说是一种深入式的体验式营销，消费者开上十天半个月就可以多方面的了解这款车了，也就对该品牌的品质和性能产生一定的认知，从而影响后续购车的选择。”
业内人士指出，4S店介入汽车租赁领域不仅是自身营销、销售方式的拓展，更将会对整个汽车租赁市场产生长远而深刻的影响。因为汽车租赁市场还存在不规范的地方，如果专业的汽车4S店介入汽车租赁市场，注入比较完善的管理与服务运营体系，必然促使租赁行业更规范化。同时汽车租赁市场的竞争格局也将会发生改变，4S店有可能成为汽车租赁市场的“生力军”。以目前汽车租赁行业的快速发展来看，汽车租赁也可能像二手车业务一样带给汽车4S店新的“突围”契机和利润增长点。
传统租车市场遭遇瓶颈危机
发挥各自所长才是立足之道
汽车厂家拥有雄厚的资金和完善的下沉渠道，以规模化的形式争抢租赁市场，势必会对其他小规模的租赁公司造成一定的冲击，届时洗牌过程肯定会出现，这也是该行业的必经之路。同时也证明了，越来越多的企业正在发现我国租车市场的前景广阔。
4S店加入租车业务是否会给传统租车业带来毁灭性的打击？某租车公司负责人却有不同的看法，对于传统的汽车租赁市场，他还是抱着乐观的心态。他表示：“成熟的汽车消费市场，是各种需求互相搭配融合，不能互相取代的。4S店和传统租车公司有各自固定的消费群体。而且，4S店的租车业务刚刚起步，而传统租车市场由来已久，有着自己的一套经营模式。起码在短期内，汽车4S店想在这方面超越传统市场，占据主动地位还比较困难。而我们广大租车公司也要提高自身的盈利能力和水平，共同促进租车行业的发展。”